2022年6月,，共建巴蜀文化旅游走廊重大活動(dòng)啟動(dòng)儀式在重慶舉行。
三星堆博物館青銅館。
2022年10月,，九寨溝降下初雪,，景區(qū)宛若仙境,。
2022年9月,，川劇《草鞋縣令》獲得“文華大獎(jiǎng)”。
四川省第十三屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在天府旅游名縣成都邛崍市舉辦。
首屆巴蜀合唱節(jié)開幕,。羅濤攝
2022年6月,，“一帶一路·愛上綢都”絲路青年國際研學(xué)之旅在南充啟動(dòng)。
眉山市洪雅縣七里坪鎮(zhèn)入選天府旅游名鎮(zhèn),。賀建平攝
第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng),。
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□呂文（圖片除署名外由四川省文化和旅游廳提供）
黨的十八大以來，四川文旅發(fā)展走過十年征程,?；厥走@十年，四川經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，文化事業(yè)蒸蒸日上,，文旅融合加速推進(jìn)，四川文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)由“量增”向“質(zhì)變”躍遷,，加快推動(dòng)四川由文旅資源大省向文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的跨越,。
十年來，三星堆遺址“再醒驚天下”,，江口沉銀遺址驚艷出世。
十年來,，文藝精品不斷涌現(xiàn),，文化藝術(shù)高原向高峰轉(zhuǎn)變。
十年來,，全省旅游總收入迅速增長,，躋身萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。
十年間,，大熊貓形象風(fēng)靡世界,，巴蜀文化享譽(yù)海內(nèi)外。四川文旅乘風(fēng)起勢(shì),，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。
從散到合文旅融合互促加速
2021年，新的考古成果讓“沉睡三千年,，一醒驚天下”的三星堆遺址再次成為熱點(diǎn),，出土文物的造型之奇、文化內(nèi)涵之豐富,，吸引了全世界的目光,。走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明,?！叭嵌盐幕蛲茝V戰(zhàn)略合作”9大項(xiàng)目發(fā)布，與國內(nèi)知名數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界合作，共探新文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造,，為“三星堆熱”再添一把火,。
這是巴蜀文旅資源深度融合的生動(dòng)范例。以文塑旅,、以旅彰文,，黨的十八大以來，四川不斷豐富文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵,，拓展文旅融合發(fā)展的路徑,，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度轉(zhuǎn)型變革的背景下，通過一系列機(jī)制創(chuàng)新和政策突破,，走出了一條具有時(shí)代特色,、四川特點(diǎn)的文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子。
文旅融合之所以不斷從“理念”向“實(shí)踐”轉(zhuǎn)化,，依靠的是持續(xù)創(chuàng)新：探索“文旅+”融合創(chuàng)新發(fā)展體系,，深入推動(dòng)文化旅游與各行業(yè)、各領(lǐng)域廣泛融合,。
一系列“文旅+”體系因地制宜,，將得天獨(dú)厚的資源稟賦轉(zhuǎn)化為充滿生機(jī)活力的發(fā)展實(shí)效，文旅產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè),、鄉(xiāng)村振興,、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等行業(yè)和領(lǐng)域跨界滲透融合功能加快釋放，助推四川現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建,。實(shí)施“文旅+生態(tài)”,，開啟長江黃河四川流域的生態(tài)旅游探索；實(shí)施“文旅+農(nóng)業(yè)”,，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,；實(shí)施“文旅+工業(yè)”，培塑川酒川茶,、航空航天等10大工業(yè)旅游品牌,；實(shí)施“文旅+科技”，打通智慧文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,；實(shí)施“文旅+教育”,，開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品和路線；實(shí)施“文旅+交通”,，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”文旅交通網(wǎng)絡(luò)體系,。
跨界融合為文旅發(fā)展帶來了新的活力，而文旅融合又在文化保護(hù)傳承,、非遺保護(hù)傳承,、文藝創(chuàng)作中不斷走向深入,。
皮洛遺址“石破天驚”、三星堆遺址“再醒驚天下”,，文化遺產(chǎn)保護(hù)利用不斷強(qiáng)化,，大大提升了巴蜀文化影響力；羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)被列為首批國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū),，四川揚(yáng)琴,、道明竹編、峨眉武術(shù)入選國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐案例,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,，讓巴蜀文明綻放獨(dú)特魅力；川劇《草鞋縣令》榮獲第十七屆“文華獎(jiǎng)”,，這是四川時(shí)隔15年再度獲此殊榮,；四川揚(yáng)琴《蜀道》斬獲第十九屆中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)·群星獎(jiǎng)；第12至14屆中國音樂金鐘獎(jiǎng)落地成都,，“劇美天府”已連續(xù)兩年精彩展播,，文藝創(chuàng)作的繁榮為文旅發(fā)展再添良機(jī)。
據(jù)了解,，四川在全國省級(jí)層面首創(chuàng)財(cái)政支持文旅融合示范項(xiàng)目建設(shè),，創(chuàng)新實(shí)施文旅融合示范項(xiàng)目，2019—2021年省財(cái)政共投入8.1億元專項(xiàng)資金,，支持項(xiàng)目91個(gè),，引導(dǎo)和撬動(dòng)社會(huì)資金約1200億元。通過實(shí)施文化遺產(chǎn)保護(hù)利用,、文藝精品創(chuàng)作展演、歷史名人文化傳承創(chuàng)新,、全域旅游創(chuàng)建,、文旅特色小鎮(zhèn)培育、文旅精品線路推廣,、節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌培塑和文旅交流合作等八大文旅融合重點(diǎn)工程,，四川持續(xù)聚焦文旅融合，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,。
從小到大形成大文旅發(fā)展格局
今年7月印發(fā)的《四川省創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實(shí)施方案》提出,，深入實(shí)施全域旅游建設(shè)行動(dòng)，力爭到2025年,，3個(gè)市（州）,、50個(gè)縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū),。目標(biāo)長遠(yuǎn),，底氣來自牢固的根基,。
十年來，四川以文化旅游融合發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng),，開展部門協(xié)作,，橫向、上下聯(lián)動(dòng),，大文旅發(fā)展格局已然成型,。“十三五”期間,，出臺(tái)以“1+1+2”系列文件為主體的文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省頂層設(shè)計(jì),，優(yōu)化“一核五帶”文旅發(fā)展布局，完善“一區(qū)一園一廊十大”標(biāo)志性引領(lǐng)性樞紐項(xiàng)目,。
規(guī)劃引領(lǐng)之下,，全省各地文旅產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁,。自2019年以來,，每年以省委、省政府名義召開文化和旅游發(fā)展大會(huì),。與之相應(yīng),，全省21個(gè)市（州）、130個(gè)縣（市,、區(qū)）先后召開文旅發(fā)展大會(huì),，各地促進(jìn)文旅發(fā)展的規(guī)劃、政策和措施紛紛出臺(tái),。
對(duì)天府旅游名縣,、天府旅游名牌等的評(píng)選命名進(jìn)一步強(qiáng)化了扶持引領(lǐng)作用?！敖鹱终信啤苯o各地帶來的不僅是榮譽(yù),，還有實(shí)實(shí)在在的資金、政策——在天府旅游名縣創(chuàng)建工作中,，實(shí)施對(duì)命名縣給予一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)和新增建設(shè)用地年度計(jì)劃指標(biāo)等激勵(lì)措施,。豐碩的成果已經(jīng)顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)表明,，3批31個(gè)天府旅游名縣命名縣,，文旅經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率和稅收貢獻(xiàn)率分別超過25%和15%，旅游收入占農(nóng)民純收入比重超過13%,。
協(xié)同聯(lián)動(dòng),，激活文旅發(fā)展布局。2019年以來,，四川建立起文化旅游發(fā)展協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，目前已經(jīng)組建18個(gè)文旅聯(lián)盟,。這其中，有天府旅游名縣聯(lián)盟,，也有天府旅游名鎮(zhèn)聯(lián)盟,，還有“大九寨”、大熊貓,、大遺址等文旅聯(lián)盟,。各類文化和旅游聯(lián)盟的建立，讓文化和旅游主體之間聯(lián)系更加緊密,，抱團(tuán)發(fā)展的過程也做大了“蛋糕”,。
聯(lián)動(dòng)的腳步并不局限于省內(nèi)，更融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè),，拓展到川渝地區(qū),。四川攜手重慶共建巴蜀文化旅游走廊，加快推動(dòng)成渝地區(qū)文旅空間布局,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、市場(chǎng)開放、公共服務(wù)一體化發(fā)展,，努力打造富有巴蜀特色的國際消費(fèi)目的地和具有國際范,、中國味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地,。截至2021年底,，川渝兩地共簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議63份，成立合作聯(lián)盟12個(gè),，發(fā)布精品旅游聯(lián)線70余條,，完成重大文旅項(xiàng)目投資119.3億元。
立足大文旅發(fā)展,，文旅品牌更加熠熠生輝,，示范引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng)。圍繞“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”等代表性名片,，加強(qiáng)四川文旅品牌建設(shè)，與此同時(shí),，大九寨,、大峨眉、大熊貓等“十大文旅精品”和巴蜀文化旅游走廊,、紅色四川游等品牌知名度,、影響力與日俱增。
從大到強(qiáng)跨入萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群
2018年,，全省旅游總收入突破萬億元,，首次步入萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群,，這一亮眼的成績是四川文旅跨越式發(fā)展的有力注腳。
黨的十八大以來,，四川文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,，經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！笆濉逼陂g,，全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和總體實(shí)力穩(wěn)居全國第一梯隊(duì)，旅游總收入年均增速16.89%,，遠(yuǎn)超GDP同期增速,。2019年以來，碧峰峽,、光霧山,、稻城亞丁、安仁古鎮(zhèn)成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū),，天府青城,、峨秀湖成功創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)。成績的背后,，是四川文旅融入國家戰(zhàn)略,、狠抓重大項(xiàng)目、擴(kuò)大產(chǎn)品供給,、培塑優(yōu)質(zhì)品牌的統(tǒng)籌與謀劃,。四川將文旅產(chǎn)業(yè)列為四大支柱型服務(wù)業(yè)之一，數(shù)字文化,、音樂產(chǎn)業(yè),、非遺之旅、工業(yè)旅游等“巴蜀韻”文旅新業(yè)態(tài)嶄露頭角,。
今年6月,，由自貢彩燈公司主辦的特內(nèi)里費(fèi)國際燈展在西班牙著名旅游勝地加那利群島舉行，吸引各國游客在美輪美奐的燈海中感受中國文化,。通過文化科技融合,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，自貢彩燈占據(jù)了國外彩燈市場(chǎng)92%的份額,。目前全省國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量居全國第一,，581個(gè)在建文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目投資完成率達(dá)全年任務(wù)額的76.9%，高于年度預(yù)期進(jìn)度,。
走出國門,，點(diǎn)亮世界，自貢彩燈是勢(shì)頭強(qiáng)勁的四川新興業(yè)態(tài)之一,。數(shù)字內(nèi)容,、動(dòng)漫游戲,、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展強(qiáng)勁，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等新型文化融合業(yè)態(tài)正煥發(fā)勃勃生機(jī),，成都已成為全國“動(dòng)漫游戲第四城”,；大力發(fā)展以古蜀文明、三國文化,、紅色文化等為代表的文博研學(xué)游,，開發(fā)20條四川歷史名人經(jīng)典旅游線路；舉辦成都雙遺馬拉松等賽事,，打造《只有峨眉山》等旅游演藝產(chǎn)品和夜間文旅業(yè)態(tài),。
“國際范”的消費(fèi)彰顯著文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)力。四川在全國率先完成文旅資源“雙普查”,，挖掘梳理了遺跡遺物,、蜀工蜀藝、川劇川曲,、民族民俗,、美景美食“六大資源”，并培育出了更多富含文化內(nèi)涵,、人文精神的消費(fèi)場(chǎng)景,。中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國詩歌節(jié)等活動(dòng)的舉辦,，以及四川大劇院等重大文旅設(shè)施的落成,，進(jìn)一步營造出良好的文化消費(fèi)環(huán)境。2019年,，四川入境旅游414萬人次,，旅游外匯收入20.24億美元，同比增加33.9％,。
從內(nèi)到外“安逸四川”享譽(yù)全球
2020年9月,，四川文旅吉祥物“安逸”虛擬形象對(duì)外發(fā)布，受到熱捧,。此后,，在成都大熊貓繁育基地開展認(rèn)養(yǎng)大熊貓“安逸”活動(dòng)，推動(dòng)“安逸”熊貓吉祥物IP形象實(shí)體化,，使吉祥物“安逸”的熱度居高不下,。
2020年11月，理塘藏族小伙丁真走紅網(wǎng)絡(luò),，以丁真為第一主角拍攝的首部甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》發(fā)布，片中的藍(lán)天白云和高原風(fēng)光令人向往,，“丁真現(xiàn)象”給川西旅游帶來了巨大流量,，吸引了大量游客,。
今年4月起，文旅廳推出“文旅局長說文旅”短視頻系列,，甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪,、眉山“功夫局長”王楓等各地文旅局長紛紛當(dāng)起了推介官，或?qū)в[推介,，或沉浸體驗(yàn),，聚焦美不勝收的自然風(fēng)景和厚重的人文情懷，向廣大網(wǎng)友展示當(dāng)?shù)仵r活可觸的特色文旅資源,。一系列活動(dòng)不僅吸引了網(wǎng)友的關(guān)注,，更在全國范圍內(nèi)掀起文旅局長推介的熱潮，持續(xù)成為文旅界現(xiàn)象級(jí)品牌打造事件,。截至目前,，上百位文旅局長參與拍攝，視頻總播放量超過3.4億,，讓更多網(wǎng)友“走進(jìn)”四川的豐富多彩,。
樹立文旅品牌，四川著力活動(dòng)創(chuàng)新,，不斷推出國際文化旅游節(jié),、大熊貓文化旅游周、冰雪溫泉節(jié),、旅游博覽會(huì),、“安逸四川·冬游天府”旅游季、赴省外推介,，安逸四川短視頻好作品展播,，以及各類藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié),、文物展,、圖書展等活動(dòng)和文旅交流方式?！扒埱И{鬧新春”“百舟競渡迎端午”“萬人賞月誦中秋”等文化惠民樂民活動(dòng)的舉辦,，豐富了群眾節(jié)日文化生活，有效增進(jìn)人文交流,，共享文旅發(fā)展碩果,。
十年間，“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例頻頻出現(xiàn),，將四川文旅在國內(nèi)外的熱度不斷推向高潮,，為四川建設(shè)世界重要旅游目的地提供支撐。四川文旅從內(nèi)到外，走出國門,，走向全球,，立足巴蜀文化底蘊(yùn)，講好四川特色故事,，“走出去,、請(qǐng)進(jìn)來”雙向發(fā)力，讓四川文旅名揚(yáng)天下,、享譽(yù)全球,。
2019—2022年，中國（四川）大熊貓文化旅游周活動(dòng)相繼在丹麥哥本哈根,、中國澳門,、比利時(shí)布魯塞爾等地舉辦，推廣營銷四川文化旅游品牌,?；顒?dòng)期間，四川文化旅游圖片展,，熊貓DIY彩繪等系列活動(dòng),，四川剪紙、變臉,、水袖舞,、俏花旦等展示表演，成為彰顯巴蜀文化魅力的窗口,?！霸朴嗡拇ā痹诤Ｍ馍缃幻襟w吸引200多萬粉絲。
以國家文化出口基地和四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為契機(jī),，國際文化旅游貿(mào)易也在不斷拓寬,。“川燈耀世界”四川海外燈會(huì)品牌是其中一張亮眼的文化產(chǎn)品名片,，截至目前,，通過國家文化出口基地，省內(nèi)彩燈企業(yè)已在世界五大洲74個(gè)國家和地區(qū)展出,。持續(xù)實(shí)施的還有“熊貓走世界·美麗四川”“川菜走出去”“歡樂春節(jié)”等重大文化和旅游傳播營銷工程,。
頻繁的交流之下，是平臺(tái)的建立和機(jī)制的完善,。四川已與聯(lián)合國世界旅游組織,、世界旅游及旅行理事會(huì)、亞太旅游協(xié)會(huì),、世界旅游聯(lián)盟等國際組織構(gòu)建了常態(tài)化合作機(jī)制,。同時(shí),，四川還與外國友好省州級(jí)文化和旅游部門建立了互惠合作機(jī)制，與國內(nèi)外媒體,、旅行商、旅游協(xié)會(huì)建立了合作平臺(tái),，全方位、多層次的國際交流合作態(tài)勢(shì)已經(jīng)初步形成,。
原稿來源于 四川省文化和旅游廳
集團(tuán)簡介
