樂山大佛全景,。
世界灌溉工程遺產(chǎn)夾江東風(fēng)堰,。?（楊曉川?攝）
嘉陽小火車,。
俯瞰峨眉山。
樂山金口河大瓦山,。
九月嘉州秋意濃。9月3日，第八屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“四川旅博會”）在樂山開幕,，樂山進(jìn)入“旅博時(shí)間”,。
八年砥礪奮進(jìn)，八載春華秋實(shí),。作為全省唯一的旅游專業(yè)展會,，四川旅博會自2014年以來連續(xù)成功舉辦七屆，已成長為在全國有較大影響力的國際旅游專業(yè)品牌展會,，是加快巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的重要載體,。
形勝嘉州，文旅興焉,。建設(shè)世界重要旅游目的地,，是省委、省政府賦予樂山的使命,。樂山扛起使命擔(dān)當(dāng),，不斷提升旅博會的國際化、專業(yè)化,、市場化水平,，堅(jiān)持把辦好四川旅博會作為擴(kuò)大對外開放、促進(jìn)全省文旅經(jīng)濟(jì)和會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,，輻射帶動(dòng)全省文旅市場快速恢復(fù),，助推文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)。
扛起重任
世界重要旅游目的地創(chuàng)新先行
“頗愿身為漢嘉守,，載酒時(shí)作凌云游,。”千年前,，嘉州山水令大文豪蘇東坡傾心,。古往今來，山水風(fēng)流,，是樂山引以為傲的本底,。
樂山之“樂”，既在霽月之時(shí),、山水之間,，在人間煙火之妙，更在敢為人先,、領(lǐng)先發(fā)展,。
今年7月，樂山市委作出建設(shè)世界重要旅游目的地創(chuàng)新區(qū)塊的戰(zhàn)略決策,。立足新發(fā)展階段,、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，順應(yīng)時(shí)代潮流和旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢,，樂山堅(jiān)定扛起旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行者和實(shí)踐者的重任,。
新在理念。樂山提出,，要牢固樹立以游客為中心的理念,，把握市場消費(fèi)需求變化，對標(biāo)先進(jìn),，苦練內(nèi)功,，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，奮力打造全域旅游新格局,。
以此為起點(diǎn),，樂山文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)理念、發(fā)展載體,、發(fā)展格局上有了全新的延伸,。
今年“五一”小長假，樂山開啟了“寵游客模式”,。先進(jìn)的服務(wù)理念,，周到的安排，讓樂山成為全國網(wǎng)紅城市——樂山強(qiáng)力推行保安全,、保暢通,、保服務(wù)的“三保”措施,；率先推行“無預(yù)約,、不旅游”舉措，實(shí)行分時(shí)游覽,。僅5月1日,，樂山大佛共接待游客3.48萬人次，較去年同期增長327%,。
與此同時(shí),，樂山借助疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)的契機(jī)，持續(xù)抓項(xiàng)目,、育品牌,、促改革，打出推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展組合拳,。
堅(jiān)持項(xiàng)目投資拉動(dòng),。樂山全力推動(dòng)大佛景區(qū)提質(zhì)、高橋國際生態(tài)養(yǎng)老度假,、大渡河方舟旅游度假區(qū)等56個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，1至7月完成投資113.12億元、投資進(jìn)度超六成,?！斑@些項(xiàng)目涉及景區(qū)提質(zhì)、康養(yǎng)旅游,、文化創(chuàng)意,、基礎(chǔ)設(shè)施、交旅項(xiàng)目等,?！睒飞绞形幕瘡V播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些項(xiàng)目落地實(shí)施,，必將推動(dòng)樂山文旅融合,、擴(kuò)容提質(zhì)、景城一體,、全域旅游大發(fā)展,。
堅(jiān)持從需求側(cè)發(fā)力。培育以研學(xué)旅游,、康養(yǎng)旅游,、數(shù)字旅游為主的“3+7”新業(yè)態(tài)；做精叫響“樂山味道”“樂山禮物”“樂游嘉學(xué)”等文旅品牌,；創(chuàng)新推出美食旅游,、月光旅游、紅色旅游等新產(chǎn)品,、新線路,、新場景，樂山市中心城區(qū)游客平均停留時(shí)間從2019年的1.7天提升至目前的2.8天,。
堅(jiān)持深化改革創(chuàng)新發(fā)展,。規(guī)劃培育20個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)，啟動(dòng)創(chuàng)建國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),、國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)市,，以融合促提升，以試點(diǎn)促改革,，樂山城市知名度和吸引力不斷提升,。
樂山將加快建設(shè)巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地，作為融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重要切入點(diǎn),，舉全市之力加快推進(jìn),。應(yīng)對發(fā)展格局之變，同步優(yōu)化城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài),，催生發(fā)展新優(yōu)勢,。
加快融入國內(nèi)旅游循環(huán),，樂山對外打造“大峨眉旅游圈”，與6個(gè)市30個(gè)縣255家單位抱團(tuán)發(fā)展,。做大“高鐵旅游圈”,，推動(dòng)成綿樂客運(yùn)專線實(shí)現(xiàn)公交化運(yùn)營，與川渝兩地城市聯(lián)合推動(dòng)“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟”建設(shè),，成都,、重慶成為樂山最大的客源地；與西安,、桂林,、貴陽簽訂文旅區(qū)域合作協(xié)議，與三地游客互動(dòng)情況明顯提升,。
以交旅融合為切入點(diǎn),，對內(nèi)構(gòu)建“小涼山旅游圈”。堅(jiān)持把小涼山彝區(qū)作為全市旅游第三極來打造,，加快推進(jìn)大瓦山,、黑竹溝、大風(fēng)頂綜合開發(fā),；以“川滇國家級旅游風(fēng)景道大渡河文旅產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)為紐帶,，整合犍為桫欏湖、沐川竹海,、沙灣美女峰等優(yōu)質(zhì)資源……市域旅游資源串珠成鏈,、閉合成環(huán)，旅游版圖從樂山大佛,、峨眉山核心景區(qū)“雙足鼎立”,，變成全域風(fēng)景“百花齊放”。1至7月,，全市38家A級旅游景區(qū),，累計(jì)接待游客1102.73萬人次，營業(yè)收入99964.23萬元,，較去年同期均增長1倍以上,。
東風(fēng)堰-千佛巖景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)；繼峨眉山市入選首批天府旅游名縣之后,，樂山市市中區(qū)成功入選第三批天府旅游名縣,，犍為縣入選第三批天府旅游名縣候選縣。
創(chuàng)新發(fā)展
打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎
才觀峨眉曉月,，又賞佛光奇觀,；倏忽間，飛躍金頂,；剎那時(shí),，恍然千年,。
這如夢似幻的場景，來自今年4月23日投用的“數(shù)游峨眉”體驗(yàn)中心,。依托AR/VR,、3DMapping、全息影像,、裸眼3D等“黑科技”，游客可以突破空間維度飽覽峨眉山的千年奇景,。
現(xiàn)代科技“撞上”峨眉山水,，讓游客有了新體驗(yàn)；創(chuàng)新,，成為驅(qū)動(dòng)樂山高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,。
樂山堅(jiān)持“旅游興市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”發(fā)展主線,，加快建設(shè)世界重要旅游目的地和全省區(qū)域中心城市,，著力構(gòu)建具有特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，奮力爭創(chuàng)全省經(jīng)濟(jì)副中心,。于樂山而言,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效,，至關(guān)重要,。
創(chuàng)新，為樂山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛之翅,。樂山市委明確,，要不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給、管理模式,、營銷手段,、服務(wù)方式，力爭到2025年,，建成全國智慧文旅標(biāo)桿城市,，為全省文化旅游發(fā)展和巴蜀文化旅游走廊建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
9月1日,，因疫情一度中斷的《只有峨眉山》實(shí)景演藝項(xiàng)目在戲劇幻城復(fù)演,，觀眾來自全國各地?！跋⒀萜陂g,，也是苦練內(nèi)功的過程?！倍朊忌铰糜喂煞萦邢薰緺I銷總監(jiān)何群的話,，在觀眾的觀感中得到印證：全新亮相的劇場,，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)大提升、舞美大煥新,，呈現(xiàn)眾多“新人物”“新亮點(diǎn)”和打卡“新姿勢”,。
《只有峨眉山》僅是縮影。樂山堅(jiān)決走出依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的低端發(fā)展模式,，充分利用自身得天獨(dú)厚的資源稟賦,，將山水人文轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“綠色引擎”。
在保護(hù)中傳承創(chuàng)新,，兩部關(guān)于峨眉山,、樂山大佛世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)的地方性法規(guī)出臺，實(shí)施總投資50億元的老城區(qū)歷史文化遺址保護(hù)挖掘項(xiàng)目,；深挖文化記憶,，實(shí)施“一縣一劇”工程，打造“演藝之旅”,，形成以《只有峨眉山》《烏蒙沐歌》《儒在犍為·大成禮贊》《美神·甘嫫阿妞》等為代表的文化演藝產(chǎn)品集群,。
人間煙火味，最撫游人心,。
旅游需求中的吃,、住、行,、游,、購、娛,，決定了旅游行業(yè)與其他行業(yè)具有較強(qiáng)的相關(guān)性和帶動(dòng)性,。樂山堅(jiān)持將“旅游興市”作為推動(dòng)消費(fèi)全面恢復(fù)增長的著力點(diǎn)，文旅業(yè)態(tài)加速更新,，吸引游客,。
“五一”小長假期間，蘇稽古鎮(zhèn)接待游客51.4萬人次,，樂山上中順特色街區(qū)接待游客18.85萬人次,，張公橋、東大街,、嘉興路等美食街大排長龍……研學(xué)旅游,、美食旅游、月光旅游,、紅色旅游等新產(chǎn)品,、新線路、新場景,，滿足游客多元化需求,；樂山文廟,、夾江大千紙坊、峨眉山月溪自然學(xué)校等21個(gè)研學(xué)基地開發(fā)了80余項(xiàng)研學(xué)課程,，新發(fā)布了“名人故居”“致敬英雄”“三線探秘”等5條紅色旅游線路,，升級了“夜游三江”等夜游產(chǎn)品，打造出全時(shí),、全齡,、全域的旅游新業(yè)態(tài)。
高人氣在樂山不斷蔓延,，演藝節(jié)目扎堆,，為游客提供了多重新體驗(yàn)。四川省春季音樂季,、第五屆峨眉山音樂節(jié)、首屆峨眉山杜鵑花節(jié),、首屆嘉州美食節(jié)等,，促使文旅消費(fèi)擴(kuò)面升級，為全省文旅市場振興作出了積極貢獻(xiàn),。多措并舉,，樂山文旅經(jīng)濟(jì)始終穩(wěn)居全省第二，僅次于成都,。
未來,，樂山還將從創(chuàng)新管理模式、服務(wù)方式等方面入手,，建立“市域,、縣域、景域”聯(lián)動(dòng)的樂山智慧文旅指揮調(diào)度中心,，推進(jìn)“一部手機(jī)游樂山”一體化智能服務(wù),。實(shí)現(xiàn)游客樂游嘉州，智游樂山,。
品牌升級
“名會”與“名城”攜手同行
城市與展會相促相生,。
“8歲”的旅博會，逐漸成為在全國具有較大影響力的國際旅游專業(yè)展會和區(qū)域性品牌展會,，累計(jì)參展參會嘉賓涵蓋90多個(gè)國家和地區(qū),，吸引數(shù)百萬人參觀。樂山旅游的知名度和美譽(yù)度也在逐年攀升,。
今年,，第八屆旅博會將借鑒前七屆的辦會經(jīng)驗(yàn)，對會展內(nèi)容,、形式載體,、內(nèi)涵外延進(jìn)行調(diào)整和完善,。采取“線上+線下”相結(jié)合的模式，重點(diǎn)突出展示,、交流,、大賽、活動(dòng),、營銷五大板塊,。
展會期間，將推出開幕式,、峨眉論道,、2021中國特色旅游商品大賽等10余項(xiàng)活動(dòng)，將“安全,、順暢,、綠色、價(jià)值,、人文”的主題與本屆旅博會充分交融,，使之成為旅游者的節(jié)日。
多元互動(dòng),，是此次旅博會的亮點(diǎn)之一,。
樂山堅(jiān)持“專業(yè)化、國際化,、特色化”的辦會風(fēng)格,，邀請了聯(lián)合國世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會,、歐洲旅游協(xié)會,、中國—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織,、中國旅游協(xié)會,、中國旅行社協(xié)會作為支持單位，將有64個(gè)國家和地區(qū)通過線上線下的形式參加展會,。
與此同時(shí),，備受關(guān)注的成渝樂旅游行業(yè)聯(lián)盟成立大會也將在展會期間舉行。聯(lián)盟成立后,，將充分發(fā)揮成都,、重慶、樂山三地文化旅游資源富集和互補(bǔ)性強(qiáng)的特點(diǎn),，促進(jìn)成渝樂三地文化旅游互聯(lián)互通,，促進(jìn)川渝文旅合作。
與往屆相比，本屆旅博會還將突出營銷推廣屬性,。旅博會期間,，樂山將圍繞“渠道新、方式新,、產(chǎn)品新”的營銷重點(diǎn),，著力推進(jìn)城市營銷。開展“‘歡樂旅博·暢游樂山’萬人免票游樂山網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)”等,，持續(xù)提升旅博會吸引力和參與度,。“嘉樂匯”戲劇周,、小涼山非遺節(jié)等配套活動(dòng)采取延期錯(cuò)時(shí)方式,，持續(xù)開展至十一黃金周。
樂山將以旅博會為抓手,，通過事件營銷,、政企聯(lián)手、集中造勢,，不斷豐富樂山對外宣傳平臺內(nèi)容,，推廣樂山特色亮點(diǎn)，突出區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢,，持續(xù)促進(jìn)樂山文旅市場振興。
“佛國仙山,，人間煙火”,。樂山向世界敞開懷抱。?（晉釗?圖片除署名外由樂山市委宣傳部提供）
原稿出自于 四川省人民政府網(wǎng)
集團(tuán)簡介
